Employer branding · 5 min · 4-9-2026
Vier misvattingen over positionering richting kandidaten
Door Chris Gerretsen, directeur van Marketing is Mensenwerk
Kantoorperks, salaris, gelikte campagnes en naamsbekendheid. Vier hardnekkige aannames over wat kandidaten echt overtuigt.
1. Kantoorperks maken het verschil
Een goede koffiemachine, tafelvoetbal en vrijdagmiddagborrel staan in vrijwel elke vacature. Precies daarom overtuigen ze niemand: ze onderscheiden je niet en ze zeggen niets over het werk zelf.
Kandidaten kiezen op inhoud, invloed en de manier waarop ze worden aangestuurd. Perks zijn hooguit een prettige bijkomstigheid, nooit de reden om te wisselen van werkgever.
2. Salaris is het enige dat telt
Salaris is een drempel, geen doorslaggevend argument. Wie te laag betaalt, valt af; wie marktconform betaalt, komt in aanmerking. Daarboven wegen ontwikkeling, leidinggevende en werkinhoud zwaarder. Met de aankomende salaristransparantie wordt dat verschil alleen maar zichtbaarder.
Het gevolg: je kunt je niet langer uit de markt kopen zonder verhaal. Wel kun je een eerlijk verhaal combineren met een eerlijke band, en dat is precies wat kandidaten zoeken.
3. Een gelikte campagne lost het op
Een mooie video en een strakke landingspagina helpen niets als de dagelijkse praktijk anders is. Employer branding begint bij weten wie een organisatie werkelijk is, niet bij hoe die eruit wil zien.
Investeer dus eerst in het gesprek met je eigen medewerkers en pas daarna in de campagne. Anders betaal je voor een belofte die je niet waarmaakt, en vertrekken nieuwe mensen binnen het jaar.
4. Zonder naamsbekendheid maak je geen kans
Veel MKB-ondernemers denken dat ze het verliezen van grote namen. In de praktijk zoeken veel kandidaten juist het tegenovergestelde: korte lijnen, zichtbare impact en een directeur die weet hoe je heet.
Naamsbekendheid is geen voorwaarde, herkenbaarheid wel. Vertel wat jullie maken, voor wie, en waarom dat werk ertoe doet. Dat is genoeg om op te vallen bij de mensen die je zoekt.
Meer praktische artikelen over employer branding lees je op Marketing is Mensenwerk.
Meer van Chris Gerretsen
Dit artikel is geschreven door Chris Gerretsen, directeur van Marketing is Mensenwerk. Op zijn site vind je meer praktische artikelen over employer branding, positionering en het aantrekken van de juiste kandidaten zonder een groot bureaubudget.
Bekijk Marketing is MensenwerkVeelgestelde vragen
Zijn secundaire arbeidsvoorwaarden dan helemaal niet belangrijk?+
Ze zijn belangrijk zodra kandidaten twee vergelijkbare aanbiedingen naast elkaar leggen, maar ze zijn zelden de reden om te solliciteren. Zorg dat ze marktconform zijn en steek je energie in inhoud, ontwikkeling en aansturing.
Kan een klein bedrijf concurreren met grote werkgevers?+
Ja, maar op andere punten. Korte lijnen, zichtbare impact en directe toegang tot de directie zijn voor veel kandidaten aantrekkelijker dan een bekende naam. Maak die voordelen concreet in plaats van te concurreren op schaal.
Waar begin ik als mijn positionering nu niet klopt?+
Begin intern. Vraag je huidige medewerkers waarom ze blijven en wat ze anderen over het werk vertellen. Die antwoorden vormen de basis van je vacatureteksten en je employer branding, en ze zijn direct verifieerbaar.
Download mijn gratis checklist met de 5 fouten die elke MKB-ondernemer maakt
In deze gratis guide lees je:
- waar je geld verliest in je werving
- waarom je de verkeerde mensen aantrekt (of juist niemand)
- wat je vandaag nog kunt aanpassen
